Brand Medicine
por Tom Blackett, Rebecca Robins · Palgrave Macmillan · tapa dura · ISBN 9780333930984
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Detalhes do produto
Autor: Tom Blackett, Rebecca Robins
ISBN: 9780333930984
Editora: Palgrave Macmillan
Idioma: Inglês
Formato: tapa dura
Data de publicação: 27/04/2001
Páginas: 336 pág
Dimensões: 24.3 x 16.1 x 2.7 cm
Peso: 680 g
Sinopse de Brand Medicine
«Brand Medicine» é o ensaio de Tom Blackett e Rebecca Robins sobre o branding farmacêutico, publicado pela Palgrave Macmillan em capa dura (336 páginas).
Estudo do branding na indústria farmacêutica: os governos cortam a despesa sanitária e as empresas devem dirigir-se diretamente ao consumidor. Analisa o acesso à informação, a liberdade de escolha e a relação qualidade-preço, com casos como Prozac e Viagra, e defende que os valores da marca são fundamentais no desenvolvimento e na gestão de fármacos.
Edição de 2001 em inglês, obra coletiva da consultora Interbrand editada por Tom Blackett e Rebecca Robins; inclui referências bibliográficas e índice.
Dirigido a profissionais do marketing, da gestão de marcas e da comunicação, e a quem segue a estratégia da indústria farmacêutica.
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