Marcas que sueñan

Sinopse de Marcas que sueñan

«Marcas que sueñan» é o ensaio de Xavier Oliver Conti e Elisenda Serra Masip sobre gestão de marcas, publicado por Libros de Cabecera em brochado (192 páginas, em espanhol).

Os autores dão nome ao fator que, segundo eles, distingue as empresas que se destacam: o sonho. A partir do caso de marcas como El Bulli, Mercadona e Coca-Cola, explicam como descobrir, relatar e partilhar esse sonho dentro da organização e com clientes e fornecedores. Sustentam que qualquer empresa, por pequena que seja, pode diferenciar-se se perseguir uma visão própria e a converter num projeto coletivo.

O livro começa com um prefácio de Josep Santacreu e inclui casos de sucesso como El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb e Coca-Cola.

Recomendado para profissionais do marketing, da comunicação e da direção de empresas, bem como para empreendedores interessados na construção de marcas diferenciadas.