por Lorenzo Iniesta · Gestión 2000 · tapa blanda · ISBN 9788480886598
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«Máster de marketing» é um manual de marketing de Lorenzo Iniesta, publicado pela Gestión 2000 em brochado (376 páginas, em espanhol).
Obra de referência que resume os fundamentos do marketing estratégico, tático e operativo. Coloca questões-chave para definir o público-alvo, segmentar o mercado, calcular o número de clientes potenciais, detetar quem influencia a decisão de compra e analisar as vantagens competitivas da empresa.
A edição em espanhol foi publicada em 2001; o título completo é «Máster de marketing: todo cuanto hay que saber sobre el marketing estratégico, táctico y operativo».
Pensado para estudantes e profissionais de marketing que procuram uma visão prática e completa da disciplina.
