Case Studies in International Marketing

Sinopse de Case Studies in International Marketing

«Case Studies in International Marketing» é um livro de casos de marketing internacional editado por Peter Doyle e Norman A. Hart (Heinemann, brochado).

O volume reúne casos práticos de marketing internacional orientados para a exportação, com exemplos do Reino Unido e da Europa. Examina como as empresas planificam a entrada em mercados externos, segmentam clientes, adaptam produtos e organizam a distribuição e a comunicação, prestando atenção aos desafios reais do comércio transfronteiriço.

Publicado originalmente em 1982 pela Butterworth-Heinemann Ltd, em inglês, com 391 páginas. Volume editado em colaboração com a CAM Foundation e o Institute of Marketing.

Orientado a estudantes universitários e profissionais do marketing e da direção comercial que queiram analisar casos reais de internacionalização.