por Carmen Jambrino Maldonado · PEARSON · tapa blanda · ISBN 9788420563831
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Este libro, coordinado por Carmen Jambrino Maldonado, Patricia P. Iglesias y Carlos de las Heras Pedrosa de la Universidad de Málaga, ofrece una visión integral sobre las estrategias de comunicación aplicadas al ámbito de los mercados internacionales. Es una obra esencial para estudiantes y profesionales interesados en entender cómo las empresas gestionan su imagen y mensajes en un entorno globalizado y altamente competitivo.
La obra aborda temas clave como la publicidad, el comportamiento del consumidor y las tácticas de marketing adaptadas a diferentes contextos culturales y geográficos. Con un enfoque práctico y académico, el texto proporciona las herramientas necesarias para desarrollar campañas de comunicación efectivas que permitan a las organizaciones alcanzar sus objetivos en el comercio internacional.
