Consumer Behavior for Marketing Managers

Sinopse de Consumer Behavior for Marketing Managers

«Consumer Behavior for Marketing Managers» é o manual de marketing editado por Ian Fenwick e John A. Quelch, publicado pela Allyn & Bacon em brochado.

Reúne 36 estudos sobre o comportamento do consumidor do ponto de vista do marketing e a sua aplicação prática às estratégias comerciais. Trata modelos básicos, fatores que influenciam o consumidor, processos de decisão, segmentação, novos produtos, preços e o impacto da publicidade e das fontes de informação multimédia.

Publicado em 1984; edição em inglês de 484 páginas que inclui bibliografias.

Dirigido a estudantes universitários e profissionais de marketing ou gestão empresarial.