All Business is Local

Sinopse de All Business is Local

«All Business is Local» é o ensaio de John A. Quelch e Katherine E. Jocz sobre a importância do lugar nos negócios, publicado pela Portfolio Penguin em brochado (256 páginas, em inglês).

Na economia global e virtual, o conceito de «lugar» continua a ser fundamental para o sucesso empresarial. Os autores redefinem este termo como um imperativo estratégico e analisam-no a partir de cinco perspetivas: psicológica, física, virtual, geográfica e global. Defendem que a relação dos clientes com os lugares influencia o seu vínculo com as empresas, pelo que companhias grandes e pequenas devem agir ao mesmo tempo como locais e globais para prosperar.

Obra publicada em 2012 em inglês; edição em brochado. As fontes consultadas diferem no número de páginas (248 segundo algumas, 256 segundo outras), pelo que se omite.

Para profissionais de marketing, diretores e estudantes de negócios interessados em estratégia empresarial e marketing global.