Do-It-Yourself Marketing Research

Sinopse de Do-It-Yourself Marketing Research

«Do-It-Yourself Marketing Research» é o guia de investigação de mercados de George Edward Breen e Albert B. Blankenship, em brochado da McGraw-Hill.

Guia prático para não especialistas que explica como conceber e aplicar estudos de mercado próprios, com o objetivo de avaliar a rentabilidade esperada de decisões de marketing, vendas e produtos. Inclui caricaturas, fotografias e questionários de exemplo para pôr em prática os procedimentos.

Terceira edição, publicada em 1991; 272 páginas, em inglês. A obra original apareceu em 1977 e houve uma edição anterior em 1982.

Dirigido a gestores de empresas, profissionais e estudantes de marketing que queiram investigar por conta própria sem recorrer a agências externas.