International Business Case Studies for the Multicultural Marketplace

Sinopse de International Business Case Studies for the Multicultural Marketplace

«International Business Case Studies for the Multicultural Marketplace» é o guia de casos práticos de Robert T. Moran, David O. Braaten e John Walsh.

Reúne mais de trinta casos reais de empresas que se destacaram no mercado global. Dividido em seis secções, abrange globalização, negociação, marketing, qualidade, alianças estratégicas e equipas diversas. Cada caso mostra como alcançar sucesso internacional aproveitando a diversidade cultural.

A obra pertence à série «Managing Cultural Differences»; é a primeira edição de 1994, em brochado, publicada por Taylor & Francis. Texto em inglês, 434 páginas.

Obra orientada a estudantes e profissionais do comércio internacional e a quem gere equipas multiculturais.