La comunicación activa

Sinopse de La comunicación activa

«La comunicación activa. Publicidad sólida» é o ensaio sobre publicidade de Marçal Moliné, publicado pela Deusto em brochado (299 páginas, em espanhol).

A obra analisa os fundamentos da publicidade sólida e os elementos que tornam eficaz um anúncio: desde o planeamento da mensagem até à execução criativa. Marçal Moliné mostra como as peças publicitárias conseguem impacto e oferece chaves práticas para que as campanhas liguem com o público, combinando estratégia, planeamento e ofício publicitário.

O livro enquadra-se nas áreas de negócios e economia, no âmbito do marketing e da publicidade.

Para estudantes e profissionais do marketing e da publicidade que queiram entender o que torna eficaz um anúncio.