Marketing Internacional

Sinopse de Marketing Internacional

«Marketing Internacional» é o manual de marketing internacional de Philip R. Cateora, publicado pela Harcourt em brochado (863 páginas, em espanhol).

Obra de referência sobre a atividade comercial em mercados externos: examina o ambiente cultural, geográfico, histórico e idiomático de cada país e explica a direção do marketing global dentro do contexto corporativo da empresa. Analisa como adaptar estratégias, produtos e campanhas às particularidades de cada mercado.

Corresponde à oitava edição da obra, publicada em 1996 e traduzida para espanhol a partir do original 'International Marketing'.

Dirigido a estudantes e profissionais de marketing e comércio externo, bem como a quem gere a atividade internacional de uma empresa.