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ISBN: 9780077097516
La sexta edición de este libro de texto establecido ofrece una introducción completa pero concisa a los conceptos clave de la investigación de marketing. Totalmente revisado y actualizado, este texto adopta un enfoque cualitativo de la práctica contemporánea en la investigación de marketing, cubriendo los desarrollos en los paquetes de software de estadística (SPSS). Teniendo en cuenta los rápidos cambios en la investigación computarizada, y la cobertura de Internet y el correo electrónico se ha añadido. Presentado en color, el libro introduce nuevo material de casos para ilustrar conceptos importantes, y características mejoradas como términos clave, preguntas de estudio y resúmenes de capítulos animan a los estudiantes a revisar y probar su comprensión de cada capítulo.
