Marketing: The Basics

Sinopse de Marketing: The Basics

«Marketing: The Basics» é o guia de marketing de Karl Moore e Niketh Pareek, publicado pela Routledge em brochado (256 páginas, em inglês).

Guia de divulgação que explica os fundamentos do marketing no contexto empresarial atual: o seu papel na estratégia corporativa, o marketing mix, a segmentação, a investigação de mercados e a cultura. Inclui perspetivas internacionais com exemplos de práticas na América do Norte, Ásia, Europa e Médio Oriente, e aborda também conceitos do marketing digital, como o comércio eletrónico, as redes sociais e a construção de marcas.

Segunda edição, publicada em 2009, na série «The Basics» da Routledge. Inclui glossário de termos e guias de leitura complementar.

Recomendado para estudantes dos primeiros anos universitários, MBA e profissionais que queiram iniciar-se ou atualizar os seus conhecimentos de marketing.