por Luiz Moutinho, Mark Goode, Fiona Davies · Wiley · tapa blanda · ISBN 9780471964308
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Este libro presenta un enfoque accesible a los conceptos y técnicas cuantitativas en la gestión de marketing. Examina técnicas de otras disciplinas de gestión, como la gestión financiera y la gestión de operaciones, y muestra cómo se pueden aplicar a la gestión de marketing. Incluye problemas y estudios de caso al final de cada capítulo. El texto se divide en tres partes: estadística, análisis de la demanda y previsión; análisis financiero, operaciones y sistemas de control; y tendencias futuras. Es adecuado para estudiantes de pregrado y MBA inscritos en cursos de gestión de marketing, análisis de mercado y previsión, marketing estratégico e investigación de marketing.
