Strategic Integrated Marketing Communications

Sinopse de Strategic Integrated Marketing Communications

«Strategic Integrated Marketing Communications» é o manual de marketing de Larry Percy, publicado pela Routledge em brochado (334 páginas, em inglês).

Manual de marketing sobre comunicação integrada (IMC) com perspetiva estratégica: posicionamento, atitude de marca e coerência das mensagens com a identidade, imagem e reputação corporativas. A segunda edição acrescenta capítulos sobre redes sociais e desenvolvimento da mensagem, amplia o plano de IMC e inclui casos práticos.

Segunda edição, publicada em 2014. Larry Percy é professor de marketing na Copenhagen Business School e consultor com mais de 40 anos de experiência.

Para estudantes de marketing, comunicação e publicidade, e para profissionais que procuram uma abordagem estratégica em comunicações de marketing.