por Interbrand · Palgrave Macmillan · tapa blanda · ISBN 9781403998095
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«The Brand Glossary» é o glossário de branding da Interbrand, publicado pela Palgrave Macmillan em brochado (147 páginas, em inglês).
Mais do que um simples glossário, esta obra ordena o vocabulário do branding e clarifica os termos essenciais para criar e gerir marcas. Inclui definições, ilustrações, dados e citações, e apresenta a marca como uma função estratégica da empresa, para além do design e da publicidade.
Editado por Jeff Swystun, com contribuições de especialistas da Interbrand; foi publicado pela primeira vez em setembro de 2006.
Para profissionais de marketing, gestores, académicos e estudantes que trabalham com marcas ou querem dominar a terminologia do setor.
