Brand Spirit

Sinopse de Brand Spirit

«Brand Spirit» é o ensaio de marketing de Hamish Pringle e Marjorie Thompson, publicado pela Wiley em capa dura (306 páginas, em inglês).

Analisa o marketing relacionado com causas (CRM), que liga uma marca a uma causa social para benefício mútuo. Através de casos como a McDonald's e a proteção das florestas tropicais ou a BMW e a angariação de fundos contra o cancro da mama, mostra como aumentar a lealdade do cliente, melhorar a reputação e reforçar a posição da marca.

O subtítulo completo da obra é «How Cause Related Marketing Builds Brands». O livro enquadra-se nas categorias de negócios e economia.

Para profissionais de marketing e publicidade e estudantes de negócios interessados em marcas com compromisso social.