por Jaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán López-Rua · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473564847
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«Dirección de marketing: fundamentos y aplicaciones» é o manual de marketing de Jaime Rivera Camino e Mencía de Garcillán López-Rua em brochado.
Manual prático de direção de marketing: explica a segmentação, a procura, o comportamento do comprador e a investigação comercial; desenvolve o plano de marketing e as políticas de produto, preço, distribuição e comunicação; e reserva um capítulo ao marketing digital.
Publicado por ESIC Editorial em 2007; edição em espanhol de 434 páginas. Coleção Livros Profissionais de Empresa.
Dirigido a estudantes e profissionais do marketing que procuram uma abordagem prática, com casos e esquemas aplicáveis à empresa.
