por Jaime Rivera Camino · ESIC Editorial · tapa dura · ISBN 9788473566322
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Este libro constituye una guía de referencia esencial para quienes se interesan por la planificación estratégica de mercados. A través de sus páginas, el lector podrá comprender el concepto de segmentación, diferenciar sus niveles estratégico y operativo, y aprender a diseñar macrosegmentos y microsegmentos adaptados a las necesidades de la empresa.
La obra ofrece una visión práctica sobre las variables de segmentación y las estrategias disponibles, analizando sus ventajas y desventajas. Es una herramienta indispensable para profesionales y estudiantes que buscan optimizar sus políticas operativas de marketing y mejorar el posicionamiento de mercado de sus organizaciones.
