por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788416462551
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«El plan de marketing en la práctica» é o manual de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín, publicado pela ESIC Editorial em brochado (500 páginas, em espanhol).
A obra é um guia prático que acompanha a alta direção na elaboração de um plano de marketing, desde a análise da situação até aos planos de ação. O livro apresenta quatro casos de empresas de setores industriais, de serviços e de bens de consumo, com especial atenção à digitalização e à necessidade de integrar as ações offline e online.
O livro pertence à coleção Libros profesionales de empresa; a contracapa menciona a seleção desta obra entre os 20 melhores livros de gestão pela revista Capital.
O livro está orientado para empresários, diretores, professores e estudantes de marketing de Espanha e América Latina.
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