El manifiesto Cluetrain

Sinopse de El manifiesto Cluetrain

«El manifiesto Cluetrain» é o ensaio de Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger, publicado pela Deusto em capa dura, com 210 páginas.

Estruturado em 95 teses, o livro defende que os consumidores já não esperam pela publicidade tradicional para conhecer os produtos, mas partilham as suas experiências e opiniões na Internet. Os seus autores sustentam que os mercados são conversas e que as empresas devem participar nelas para comunicar diretamente com os seus clientes.

Esta obra apareceu originalmente em 2000 com o título 'The Cluetrain Manifesto: The End of Business as Usual'; a edição em espanhol foi publicada em 2009 na coleção Management.

Obra de referência para profissionais de marketing e comunicação, bem como para aqueles que desenvolvem projetos na Internet.