Introducción al marketing

Sinopse de Introducción al marketing

«Introducción al marketing» é o manual de marketing de Salvador Miquel Peris, Alejandro Mollá Descals e J. Enrique Bigné Alcañiz, em brochado.

A obra divide-se em três partes: introdução ao marketing, investigação comercial, comportamento do consumidor e planeamento; os 4 P do marketing-mix (produto, preço, distribuição e comunicação); e novas aplicações. Cada capítulo acrescenta questões de análise, resumos e leituras recomendadas sobre a sua aplicação empresarial.

Primeira edição publicada em 1 de outubro de 1994 pela McGraw-Hill Interamericana de España S.L., com 184 páginas em espanhol.

Apropriado para estudantes universitários e profissionais que se iniciam em marketing, com uma abordagem pedagógica e orientação prática.