por John Frain · Financial Times Management · tapa blanda · ISBN 9780273601425
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«Introduction to Marketing» é o manual de marketing de John Frain, publicado pela Financial Times Management em brochado (319 páginas, em inglês).
Manual introdutório que apresenta o marketing como uma atividade de toda a organização e não apenas de um departamento. Explica a sua relação com a estratégia corporativa, revê os conceitos e temas fundamentais da disciplina e adota uma abordagem prática, com numerosos exemplos de marketing em ação para facilitar a compreensão.
Terceira edição, publicada em 1994. A primeira edição desta obra apareceu em 1981.
Pensado para estudantes que se aproximam pela primeira vez do marketing.
