Liderazgo de marca
por David A. Aaker, E. Joachimsthaler · Editorial Planeta Colombiana S.A. · Tapa dura · ISBN 9788423423873
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Detalhes do produto
Autor: David A. Aaker, E. Joachimsthaler
ISBN: 9788423423873
Editora: Editorial Planeta Colombiana S.A.
Idioma: Espanhol
Formato: Tapa dura
Data de publicação: 2006
Páginas: 355 pág
Dimensões: 23.4 x 15 x 2.5 cm
Peso: 570 g
Sinopse de Liderazgo de marca
«Liderazgo de marca» é o livro de gestão de marcas de David A. Aaker e Erich Joachimsthaler, publicado em 2006 (355 páginas, em espanhol).
Construir e gerir uma marca não basta: é preciso uma liderança estratégica que impregne a cultura, a estrutura e os sistemas da organização. Explica como definir a identidade da marca, desenhar a sua arquitetura e ampliar o seu alcance com patrocínios e internet, apoiando-se em casos como Nike, Adidas ou MasterCard.
O título original é «Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution» (2000). A edição em espanhol faz parte da coleção Líderes del Management.
Para profissionais de marketing, diretores e responsáveis de marca que queiram aplicar uma abordagem estratégica à gestão de marcas.
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Sobre o autor
David Allen Aaker
David A. Aaker é um professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley.
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