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por David A. Aaker, Erich Joachimsthaler · Free Press · tapa dura · 368 pág
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Brand Leadership es una obra fundamental escrita por David A. Aaker y Erich Joachimsthaler que explora el cambio de paradigma desde la gestión de marca táctica tradicional hacia un enfoque de liderazgo estratégico. A través de cientos de estudios de casos de empresas líderes como Virgin, Adidas y Apple, los autores demuestran cómo construir identidades de marca sólidas y arquitecturas de marca claras en una economía global impulsada por la información. El libro proporciona herramientas prácticas para que los equipos de gestión creen sinergias, aprovechen los activos de la marca y utilicen canales modernos como Internet para romper con la saturación publicitaria. Es una lectura esencial para ejecutivos y gerentes de marketing que buscan transformar la estructura y cultura organizacional para alcanzar el siguiente nivel en la revolución de las marcas.
David A. Aaker é um professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley.
