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ISBN: 9780029001011
En este libro, David Aaker, una autoridad en branding, argumenta que los activos más importantes de cualquier negocio son intangibles: el nombre de la empresa, las marcas, los símbolos y los eslóganes, y sus asociaciones subyacentes, la calidad percibida, el conocimiento del nombre y la base de clientes. Estos activos, que comprenden el valor de la marca, son una fuente primordial de ventaja competitiva y ganancias futuras. Aaker proporciona una estructura clara y bien definida de la relación entre una marca y su símbolo y eslogan, así como cada uno de los cinco activos subyacentes, lo que aclarará a los gerentes exactamente cómo el valor de la marca contribuye al valor.
David A. Aaker é um professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley.
