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Marketing de combate
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Negocios y EconomíaISBN | 9788420743943
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Detalhes do produto
Páginas: 352 pág
Autor: Ives Philoleau, Denise Barboteu Hayotte
Editora: Oberon
ISBN: 9788420743943
Formato: tapa blanda
Idioma: es-ES
Data de publicação: 13/11/2000
ISBN: 9788420743943
Sinopse de Marketing de combate
En "Marketing de Combate", Ives H. Philoleau y Denise Barboteu-Hayotte desvelan las estrategias que las grandes empresas emplean para dominar la mente de los consumidores. Este libro explora las tácticas de posicionamiento, la creación de ofertas de combate y la manipulación de la competencia. Además, revoluciona la gestión de marketing al integrar teorías sobre la motivación, ofreciendo una visión pragmática de la implicación, la jerarquía de preferencias y la persuasión para comprender mejor al cliente. Los autores, fundadores del Instituto Internacional de Marketing de Combate, comparten su experiencia en kriegspiels de marketing asistidos por ordenador, formando a directivos y ejecutivos en la simulación de enfrentamientos empresariales reales.
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