The Fundamentals and Practice of Marketing

Sinopse de The Fundamentals and Practice of Marketing

«Fundamentals and Practice of Marketing» é o manual de marketing de John Wilmshurst, publicado pela William Heinemann em brochado (239 páginas, em inglês).

O livro expõe os princípios básicos do marketing contemporâneo e da sua prática, com atenção às mudanças tecnológicas. Trata o marketing direto, relações públicas, planeamento integrado, operações grossistas e retalhistas, marketing relacional, serviços, comércio eletrónico, ética, responsabilidade social, marketing B2B e ambiente externo.

Segunda edição publicada em 1984, na série The Marketing Series do Chartered Institute of Marketing (CIM).

Pensado como texto de estudo para estudantes de marketing e para quem se inicia nesta disciplina.