The Fundamentals of Advertising

Sinopse de The Fundamentals of Advertising

«The Fundamentals of Advertising» é o guia de publicidade de John Wilmshurst e Adrian Mackay, publicado pela Taylor & Francis em 1999 em brochado (408 páginas, em inglês).

O livro oferece uma introdução ao negócio publicitário e às áreas promocionais associadas, como relações públicas, promoção de vendas e patrocínio. Examina o papel das agências, o planeamento de campanhas, a fixação de orçamentos, a criação de materiais publicitários e o controlo da publicidade, com exemplos práticos, diretrizes e listas de verificação orientadas para a aplicação real no marketing.

Segunda edição da obra, revista e atualizada.

Recomendado tanto para profissionais do setor como para estudantes de publicidade e marketing.