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ISBN: 9780471659037
Este libro, escrito por David A. Aaker, ofrece un enfoque estructurado para el desarrollo de estrategias de mercado desde una perspectiva externa. Analiza a los clientes, competidores y tendencias del mercado para crear estrategias de negocio relevantes y sostenibles. La séptima edición incluye casos nuevos, preguntas de discusión y cobertura de temas actuales como submercados emergentes e innovación disruptiva. Se centra en la creación de estrategias orientadas al cliente con una propuesta de valor significativa.
David A. Aaker é um professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley.
