A Origem das Marcas

Sinopse de A Origem das Marcas

«A Origem das Marcas» é o ensaio de Al Ries e Laura Ries sobre estratégia de marca, publicado pela Casa das Letras em brochado.

Os autores transpõem a teoria da evolução de Darwin para o branding: o sucesso de uma marca não nasce da convergência de categorias, mas da divergência. As mudanças do mercado criam oportunidades para novas marcas, e a estratégia consiste em dividir, especializar e podar. Inclui casos de produtos fracassados e de êxitos mundiais.

Publicada em maio de 2005, é a edição em português de «The Origin of Brands».

Dirigido a profissionais de marketing, empreendedores e gestores interessados em estratégia de marca.