por Tom Cannon · Thomson Learning · tapa blanda · ISBN 9780304332212
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Este libro es una guía introductoria al marketing, que integra investigación internacional con casos europeos. Incluye preguntas de discusión y estudios de caso con ejercicios, además de ilustraciones en blanco y negro. Esta cuarta edición refuerza la cobertura internacional, especialmente europea, introducida en ediciones anteriores, y amplía la cobertura de estrategia y desarrollo, tecnología e innovación, cuestiones éticas y medioambientales, y los cambios creados por la personalización masiva.
