por Javier Alonso Rivas · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473562898
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«Comportamiento del consumidor» é o manual de marketing de Javier Alonso Rivas, publicado pela ESIC Editorial em brochado (489 páginas, em espanhol).
O livro estuda o comportamento do consumidor como ponto de partida para a tomada de decisões e a estratégia de marketing. Dirige-se a quem deseja conhecer melhor a dimensão humana do consumo e oferece aos profissionais de marketing elementos de reflexão e novas ideias para incorporar nos seus processos de decisão e abordagens estratégicas.
A quarta edição de «Comportamiento del consumidor» foi publicada em 2001 e inclui ilustrações e bibliografia.
É dirigido a profissionais de marketing e a quem deseja compreender a dimensão humana do consumo, e será útil para o planeamento estratégico.
