Consumer Behavior and Marketing Action

Sinopse de Consumer Behavior and Marketing Action

«Consumer Behavior and Marketing Action» é o manual de comportamento do consumidor de Henry Assael, em capa dura (695 páginas, em inglês, Kent Pub. Co.).

Manual que aborda o comportamento do consumidor com enfoque estratégico: explica como conhecer as reações dos compradores e aplicar esse saber às decisões de marketing. A segunda edição equilibra a estratégia comercial com os direitos do consumidor e as implicações sociais, com aplicações a negócios, economia e liderança.

Segunda edição publicada em 1984. Inclui bibliografia e índices. Obra académica orientada para a análise do consumidor e a investigação de motivações em marketing.

Interessará a estudantes e profissionais de marketing, economia e administração de empresas.