por José M. Ricarte Bescós · Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona · tapa blanda · ISBN 9788449017872
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«Creatividad y comunicación persuasiva» é o ensaio de José M. Ricarte Bescós sobre criatividade em publicidade, publicado pelo Servei de Publicacions da Universitat Autònoma de Barcelona em brochado (234 páginas, em espanhol).
A obra analisa a criatividade como habilidade essencial na publicidade e na comunicação persuasiva, capaz de harmonizar a busca da verdade com a estética. Explica como desenvolvê-la para ver semelhanças onde outros veem diferenças e percorre o processo criador desde as fases iniciais até à verificação, com o brainstorming como modelo de geração de ideias. Aborda também a mensagem publicitária e os seus recursos de imagem, som e palavra para se diferenciar e persuadir.
Faz parte da coleção Aldea Global (volume 4) dos serviços de publicações da Universitat Autònoma de Barcelona, da Universitat Jaume I, da Universitat Pompeu Fabra e da Universitat de València. Esta é a segunda edição.
Dirigido a estudantes e profissionais de publicidade, comunicação, marketing e demais áreas que exijam inovação, bem como a quem deseje compreender o pensamento criativo e a sua aplicação prática.
