Descifrando el ADN de las Marcas

Sinopse de Descifrando el ADN de las Marcas

«Descifrando el ADN de las Marcas» é o ensaio de marketing de José María Cubillo Pinilla, publicado pela ESIC Editorial em capa dura (55 páginas, em espanhol).

Explica a valorização da marca como ferramenta para definir estratégias de consumo e de marketing: permite estimar o potencial de mercado, decidir que elementos do mix cuidar e repartir o orçamento comercial. Também analisa os componentes do capital de marca, a sua capacidade de gerar valor e as fontes desse valor.

Primeira edição (2011), na coleção Cuadernos de documentación.

Dirigido a estudantes universitários e profissionais de marketing e direção de empresas interessados na valorização estratégica de marcas.