por Adam Morgan · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471242093
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«Eating the Big Fish» é o ensaio de negócios de Adam Morgan, publicado pela Wiley em capa dura (304 páginas, em inglês).
O livro analisa como as marcas que não lideram a sua categoria, as «challenger brands», podem competir contra os líderes com menos recursos. Adam Morgan examina quarenta casos de sucesso, como o da Avis, e propõe oito credos, entre eles construir uma identidade farol e assumir a liderança de pensamento da categoria.
O título completo da obra é «Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders»; o livro foi publicado pela primeira vez em 1999.
Orientado a profissionais de marketing e publicidade, e a equipas que trabalham com marcas em posições secundárias da sua categoria.
