por Luis Bassat · ESPASA · tapa blanda · ISBN 9788423962198
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«El libro rojo de las marcas» é o ensaio de marketing e publicidade de Luis Bassat, publicado pela Espasa em brochado (260 páginas, em espanhol).
O publicitário Luis Bassat explica como um produto ou um nome pode tornar-se numa marca reconhecível. Bassat defende que os produtos se fabricam, mas as marcas forjam-se na mente, e propõe estratégias para as desenvolver ao longo do tempo. O livro também aborda a promoção de cidades e países.
Edição universitária, publicada em 2000; o subtítulo é «Cómo Construir Marcas de éxito».
Dirigido a estudantes e profissionais de marketing, publicidade e gestão empresarial, bem como a designers, empresários e políticos.
