El marketing como arma competitiva

Sinopse de El marketing como arma competitiva

«El marketing como arma competitiva» é o manual de marketing de Tomás Alfaro Drake, publicado pela McGraw-Hill Interamericana em brochado e em espanhol.

Tomás Alfaro Drake, professor do Instituto de Empresa de Madrid, analisa as funções do diretor de marketing e desenvolve uma metodologia para elaborar uma estratégia e um plano de marketing, com especial atenção à forma de atribuir prioridades entre os diferentes recursos e meios de ação comercial.

A obra, publicada em 1994, pertence à Série McGraw-Hill de Management. O subtítulo da obra é «cómo asignar prioridades a los recursos comerciales».

Orientado a estudantes e profissionais de marketing e direção comercial que procuram um método prático para definir um plano de marketing.