El plan de marketing en la práctica

Sinopse de El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» é o manual de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, brochado, 488 páginas, em espanhol).

Guia prático para a alta direção de empresas que precisam sobreviver num mercado competitivo. Explica passo a passo como elaborar um plano de marketing: análise e diagnóstico da situação, objetivos, estratégias e planos de ação, com casos de setores industriais, de serviços e de bens de consumo.

Décima segunda edição revista e atualizada (2008), da coleção Livros profissionais. Inclui CD-ROM e foi selecionado como um dos 20 melhores livros de gestão pela revista Capital em 2003.

Pensado para empresários, diretores, docentes e estudantes de marketing de Espanha e América Latina.