El plan de marketing en la práctica

Sinopse de El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» é o manual de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, brochado, 499 páginas, espanhol).

Guia passo a passo para elaborar um plano de marketing: desde a análise e diagnóstico da situação até à fixação de objetivos, à escolha de estratégias e à definição de planos de ação. Apresenta quatro planos aplicados a empresas industriais, de serviços e de bens de consumo, e detalha os requisitos para que um plano de marketing funcione.

Décima sétima edição, revista e atualizada, da coleção Livros profissionais de empresa. Obra selecionada como um dos 20 melhores livros de gestão pela revista Capital.

Obra de referência para a alta direção, escolas de negócio, empresas de consultoria e estudantes de marketing.