por Marian Burk Wood · Pearson Education Canada · tapa blanda · ISBN 9780273725763
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«Essential Guide to Marketing Planning» é o guia de planeamento de marketing de Marian Burk Wood, publicado pela Pearson Education Canada em brochado.
Explica passo a passo como elaborar um plano de marketing: análise de situação, clientes e mercados; segmentação, público-alvo e posicionamento; objetivos, estratégia e decisões de produto, preço, canais e comunicação. Inclui métricas, medição de resultados, implementação e controlo, com exemplos reais e um plano modelo.
Segunda edição do guia, publicada a 8 de junho de 2010. Consta de 328 páginas. A primeira edição data de 2007. Obra do âmbito de Negócios e Economia.
Dirigida a estudantes e profissionais de marketing que precisam de preparar e apresentar um plano de marketing.
