Financial Aspects of Marketing

Sinopse de Financial Aspects of Marketing

«Financial Aspects of Marketing» é o manual de Keith Ward sobre gestão financeira do marketing, publicado pela Heinemann Professional em capa dura.

Explica como aplicar critérios financeiros ao marketing: orçamentos, análise de custos e benefícios das estratégias e avaliação do desempenho económico das campanhas. A sua abordagem prática fornece ferramentas para fundamentar decisões de investimento e medir a sua contribuição para os resultados da empresa.

Obra publicada em 1989 em inglês, com 434 páginas, na série The Marketing Series, para o nível Certificate do CIM (Chartered Institute of Marketing).

Para estudantes do CIM e profissionais de marketing que precisam de integrar a perspetiva financeira no planeamento e avaliação das suas campanhas.