Fuzzy Marketing

Sinopse de Fuzzy Marketing

«Fuzzy Marketing: Cómo comprender al consumidor camaleónico» é o ensaio de marketing de Mónica Casabayó e Borja Martín, publicado pela Deusto em capa dura.

O ponto de partida é a crítica à fé cega em segmentos de consumidor: uma mulher de 35 anos, professora, mãe de dois filhos, excursionista e leitora ávida não cabe numa única caixa. Casabayó e Martín, desde o âmbito académico e o profissional, propõem uma abordagem dinâmica para compreender este consumidor camaleónico e conectar com ele.

Consta de 160 páginas e é o volume 1 da coleção Deusto. Publicado em Barcelona pela Deusto em janeiro de 2010.

Para profissionais de marketing, responsáveis de produto e estudantes de economia e empresa que procuram entender o consumidor atual.