Gestión de precios

Sinopse de Gestión de precios

«Gestión de precios» é o manual de Enrique Carlos Díez de Castro e Isabel María Rosa Díaz, publicado pela Esic Editorial em brochado (526 páginas).

Estuda a fixação de preços numa dupla perspetiva: normativa (como deveria ser estabelecida) e positiva (a prática real empresarial). Analisa o preço como variável de marketing, os seus fatores determinantes —custos, procura, concorrência, valor percebido—, os métodos baseados na procura e as estratégias, incluindo as internacionais.

Quarta edição revista e atualizada da obra, publicada em espanhol pela Esic Editorial em 2 de agosto de 2004.

Para estudantes de licenciatura, mestrado ou cursos especializados de gestão empresarial e marketing, bem como para profissionais que precisam de fixar preços.