Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopse de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» é o manual de investigação comercial de Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández.

Manual que enquadra a investigação comercial no marketing estratégico e no planeamento empresarial; revê a problemática e a metodologia, as técnicas de recolha de informação e de amostras, as bases de dados e sistemas de informação de marketing, a análise univariada e multivariada e a conceção de experiências comerciais.

Publicado pela ESIC Editorial em 1994, em brochado, com 550 páginas e texto em espanhol; ISBN 9788473561013. O título figura na categoria de Negócios e Economia.

Dirigido a estudantes e profissionais do marketing e da direção comercial que queiram aprofundar a investigação de mercados.