Fundamentos de marketing

Sinopse de Fundamentos de marketing

«Fundamentos de marketing» é o manual de marketing de Águeda Esteban Talaya e Juan Antonio Mondéjar Jiménez (ESIC Editorial, brochado, 210 páginas).

Manual universitário que explica a direção de marketing na empresa e distingue o marketing estratégico do operativo. Analisa o ambiente, a procura, a concorrência, o comportamento do consumidor e das organizações, a segmentação do mercado e a investigação comercial, com casos adaptados à internet e às redes sociais.

Pertence à coleção Livros profissionais da ESIC Editorial e é coordenado por Águeda Esteban Talaya e Juan Antonio Mondéjar Jiménez, com a colaboração de outros docentes universitários.

Dirigido a estudantes universitários de marketing e a profissionais do âmbito comercial e empresarial que queiram uma visão atualizada da disciplina.