por Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen · John Wiley & Sons Ltd · tapa blanda · ISBN 9780470505748
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«Global Marketing Management» é o manual de marketing internacional de Masaaki Kotabe e Kristiaan Helsen, publicado por John Wiley & Sons Ltd em brochado.
O manual prepara futuros gestores para supervisionar o marketing global em ambientes muito competitivos. A tese central é que o marketing internacional é multilateral: o responsável deve compreender a sua interação com outras funções da empresa. A obra incorpora fenómenos recentes do setor e desafios económicos do ambiente recessivo.
É a quinta edição, International Student Version, publicada em 11 de maio de 2010. O volume tem 744 páginas e está em inglês.
Dirigido a estudantes universitários e profissionais de marketing que queiram compreender a gestão comercial à escala global.
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