por Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen · John Wiley & Sons Inc · tapa dura · ISBN 9780471230625
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«Global Marketing Management» é o manual de marketing global de Masaaki Kotabe e Kristiaan Helsen, publicado pela Wiley em capa dura (732 páginas, em inglês).
Livro de texto que prepara para dirigir atividades de marketing global num ambiente competitivo. Defende uma visão multilateral do marketing internacional, apresentado como função transversal da empresa, com temas de ambiente económico, legal e cultural, estratégias de marketing e gestão de operações globais.
Terceira edição, publicada a 6 de novembro de 2003 em inglês; ISBN 9780471230625.
Dirigido a estudantes universitários de negócios e marketing, bem como a profissionais da gestão comercial internacional.
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