Identidad diferencial

Sinopse de Identidad diferencial

«Identidad diferencial» é o ensaio sobre marcas de Christopher R. Smith, publicado pela Crecento em brochado (192 páginas, em espanhol).

O autor propõe uma abordagem integradora da gestão de marcas, entendidas como um sistema em que empresa, identidade, imagem e marca se retroalimentam. Ao longo do livro analisa a sua função, propósito e evolução, e expõe as chaves para construir uma identidade diferencial capaz de liderar, inovar e gerar valor.

A obra pertence à coleção TopTen Business Experts e inclui um prefácio de Luis Marcano.

Pensado para executivos e diretores de qualquer área, em especial para quem ocupa cargos de liderança e deseja aprofundar a estratégia de marcas.